????2012年7月8日,，在深圳灣畔,，深圳首屆“公益金百萬行”正式開步，深圳市民，不分男女老少,，不分貧富貴賤,，不分行業(yè)界別,，通過健康步行的方式,，募集公益善款，用于資助五大公益慈善活動以及項目,。

????深圳“公益金百萬行”,，是由市關(guān)愛辦、市關(guān)愛基金會,、深圳特區(qū)報社共同發(fā)起,，由深圳特區(qū)報社和深圳市關(guān)愛行動公益基金會（以下簡稱“關(guān)愛基金會”）共同承辦的大型公眾參與的公益慈善籌款活動。關(guān)愛基金會作為深圳首個本土生長起來的地方性公募基金會,，緣起于關(guān)愛行動,。如何能吸引社會公眾的目光，支持并參與到關(guān)愛行動當(dāng)中,，其肩負(fù)著將關(guān)愛行動向縱深發(fā)展的誕生使命,?！肮娼鸢偃f行”同名的公益活動在港澳地區(qū)有著悠久歷史和成效,，經(jīng)過關(guān)愛基金會前期在澳門等地實地考察，正逢深圳特區(qū)報創(chuàng)刊三十周年慶籌劃公益主題活動,，兩者一拍即合,。

????2012年5月23日，在深圳特區(qū)報創(chuàng)刊30周年的晚會上,，“特報公益慈善基金”正式宣告成立,，在關(guān)愛基金會名下設(shè)立的該專項基金，正是為雙方共同為舉辦“公益金百萬行”而發(fā)起設(shè)立的,。

????現(xiàn)代公益理念的核心是“人人可公益”,。深圳首屆“公益金百萬行”活動的活動口號——快樂公益，與愛同行,。正是這樣一句口號,，生動地表述出現(xiàn)代公益的核心理念。7月8日,，深圳首屆“公益金百萬行”成功舉辦,，活動當(dāng)天2萬多市民積極參與，活動設(shè)置的捐款門檻較低,，從10元至5000元不等,，但實際上收到的單筆捐款都大大超過門檻數(shù),，前后籌集善款近400萬元?！吧钲谌藚⑴c慈善事業(yè)是盡力而為,、不加保留的?！娼鸢偃f行’在提升公眾參與性方面做了全新的嘗試,，是深圳慈善事業(yè)的一個新起點?！背鱿?dāng)天活動的市關(guān)愛辦主任,、關(guān)愛基金會常務(wù)副主席黃揚(yáng)略對記者說。

????深圳灣畔萬人攜手同行的難忘場景,，僅僅是一個開始,。從募捐之初，公益金百萬行就敲定了善款的五個使用指向：環(huán)衛(wèi)工人困難救助,、突發(fā)災(zāi)害困難救助,、國內(nèi)重大自然災(zāi)害救助、資助困難在校學(xué)生及學(xué)生科研或社會實踐團(tuán)隊,、資助設(shè)立深圳長者關(guān)愛熱線,。

????活動剛剛結(jié)束，主辦方立刻著手為這批善款尋找救助對象,。受“韋森特”臺風(fēng)暴雨襲擊而房屋受損的廖日光家庭成為了“公益金百萬行”首個受助者,。運(yùn)作半年后，百萬行撥出的公眾善款突破一百萬元,，送出的愛心資助多達(dá)360余筆,。然而再過幾天，深圳首條專為老年人服務(wù)的長者關(guān)愛熱線就要開通了,。作為深圳首屆“公益金百萬行”五大公益籌款使用指向之一,，熱線的開通意味著“公益金百萬行”所有的籌款使用指向都得以落實與對接。

????這個成立不到一年的鵬城公益慈善新品牌,，以“媒體+公益”的模式,，將越來越多的愛心人士與困難人群聚集在一起，形成越來越強(qiáng)大的愛心磁場,，以媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),，為社會做貢獻(xiàn)，傳遞正能量,。

????在“公益金百萬行”發(fā)起,、組織、募捐以及捐贈的一系列過程中,，媒體的優(yōu)勢在其中發(fā)揮得淋漓盡致,。這一公益慈善項目大力發(fā)揮了媒體的宣傳效應(yīng)與公信力,，在短時間內(nèi)募集到了近400萬元的善款。這些捐款,，既來自于學(xué)生們10元,、20元的拳拳寸心，也來自于大企業(yè)的慷慨解囊,?！懊恳还P捐款都是源自于對特區(qū)報的信任，如何用好這些捐款,，我們必須慎之又慎,，才能不辜負(fù)社會的信任?！碧貓蟠壬乒婊鸬南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

????構(gòu)建陽光透明的運(yùn)行機(jī)制，這是公益慈善活動樹立公信力和影響力的強(qiáng)有力保障,。作為由媒體運(yùn)作的慈善項目,，公益金百萬行所有的捐款都將涓滴不漏地流向受助者，并呈現(xiàn)出全過程的公開,、透明：在“百萬行”善款的使用過程中,，每一筆善款的去向都在深圳特區(qū)報以及關(guān)愛基金會官網(wǎng)及時披露。為了讓這些善舉更透明,，讓更多的人走進(jìn)公益慈善行列,，深圳特區(qū)報還開辟了雙周一刊的公益慈善專刊,，除了聚焦公益金百萬行善款的每一筆來源和去向,，還將為整個社會公益慈善事業(yè)鼓與呼,。

????深圳特區(qū)報的記者也都成為項目的“志愿者”,，通過采訪中得到的線索尋找需要幫助的個案，將善款在最短的時間內(nèi)送到這些受助者手中,。去年云貴地區(qū)發(fā)生地震,，該報記者在災(zāi)區(qū)貴州省威寧縣、云南昭通彝良縣的采訪中,，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜胁簧偃罕姷姆课輫?yán)重受損,，無處容身，便通過當(dāng)?shù)卣块T篩選了30位需要資助的災(zāi)民,，回到深圳后,，組委會秘書處經(jīng)過核實，將每戶1萬元的捐助款,，送到了30戶受災(zāi)群眾家中,。整個過程不超過2周,。災(zāi)民劉忠友感動地說：“這筆錢我準(zhǔn)備用來蓋新的屋子，把自己生活安頓好之后,，我一定要想辦法回報社會,，才不辜負(fù)你們的好心?！?/p>

????還有猝然病逝的“大運(yùn)詩人”,、急需進(jìn)行骨髓移植的白血病人、生活困難的環(huán)衛(wèi)工人,、進(jìn)行暑期實踐項目的大學(xué)生……在公益金百萬行已經(jīng)資助的對象中,，大多數(shù)受資助者都是來自于記者的采訪挖掘。這正是“媒體＋公益”的獨特模式——記者扮演的不僅是記錄者,，也是尋找受助者的志愿者,，并與基金秘書處的工作人員一起承擔(dān)起核實和跟進(jìn)工作；媒體扮演的不僅是呼吁者,，也是公益慈善基金的運(yùn)營者,，將施受雙方通過一個高效的公共平臺而聯(lián)接起來。

編輯:李桂瑜