深圳商報記者 夏顯平 段思羽

　　盛夏已至,，許多年輕人喜歡來一罐“紅?！薄ⅰ皷|鵬”,、“脈動”這樣的功能性飲料,，不僅解渴還能提神醒腦、補充體力,。

　　眼下,，功能飲料扎堆上市，隊伍越來越龐大,，在近乎貼身肉搏的市場競爭下,，不約而同瞄準年輕群體，逐步擴大在整個飲料行業(yè)中的占比和影響力,。

　　功能飲料群雄并起 激活整體市場迅速增長

　　據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2012年前三季度的數(shù)據(jù)顯示,，功能飲料在整個市場占比只有6.63%，此后,，越來越多的品牌加入到功能飲料的競爭中來,，既有老牌飲料大亨，也有新興企業(yè),。

　　紅牛一家獨大的局面尚未被打破,，但各大飲料商家并未放棄功能飲料，紛紛推出新品涉足此市場,。而后起之秀,，東鵬特飲、娃哈哈旗下啟力,，則越來越成為運動功能飲料的中堅力量,。

　　如今，在各大超市的功能飲料區(qū),，擺放功能飲料的區(qū)域面積也在逐漸擴大,。據(jù)記者粗略統(tǒng)計，在我市幾家大型商超在售的功能飲料品種由前幾年的幾種上升到現(xiàn)在的5~10種,。

　　“每個單品的出貨量,，以及整個功能飲料的出貨量都比去年增加了不少，銷售最好的是紅牛,、東鵬,。”景田路某便利店店員稱,。

　　“功能飲料的目標受眾更集中,、更小眾,，其中以紅牛、東鵬,、啟力代表的解困,、驅(qū)乏飲料，是酷愛運動或經(jīng)常熬夜,、加班的人的必備神器,。特別是遇上月末加班、周末玩耍,、深夜有球賽的時候,，銷量增幅特別明顯?！泵妨忠患?4小時便利店店員工作人員說,。

　　“由于其含有‘特殊功能’，價格往往比普通的飲料高出2~5元不等,，但銷售仍然火爆，就算價格貴些,，年輕人群仍樂意消費功能飲料,。”景田沃爾瑪工作人員稱道,。

　　紅牛,、啟力、東鵬呈三足鼎立之勢

　　紅牛一家獨大的局面目前尚未打破,。紅牛多年的市場營銷下已建立了相對穩(wěn)定的消費群體,，整個市場，紅牛的銷量穩(wěn)居第一,。

　　東鵬特飲自推出后便一直在南方市場穩(wěn)定發(fā)展,，尤其是廣東、海南,、福建,、廣西等沿海市場有著深厚的穩(wěn)定市場。近年更是加快進軍全國市場步伐,，尤其請謝霆鋒代言廣告亮相央視,，在各地方電視臺、公交車身廣告鋪天蓋地,，全國市場都有代理商鋪貨銷售,，整體市場表現(xiàn)不錯，具備沖擊功能飲料第二品牌氣勢,。

　　啟力更搭上曼聯(lián)快車,，以曼聯(lián)的人氣和“能提高身體免疫力”的噱頭,，逐步實施著自己與紅牛、東鵬特飲一較高下的國際化功能飲料之路,。

　　深圳又出一個國內(nèi)知名飲料品牌

　　今年年初,，東鵬特飲制定進軍全國市場的戰(zhàn)略目標，其簽下香港明星謝霆鋒成為新一代代言人,。并巨資投放電視廣告,，由謝霆鋒代言的東鵬特飲廣告在央視、多個地方衛(wèi)視黃金時間播出,?！斑@對于東鵬特飲提升知名度、打通全國渠道,、拉動銷量不可小瞧,。”百歲山市場部人士分析道,。

　　“值得一提的是,，東鵬特飲主打差異化于紅牛、啟力的PET瓶包裝非常深入人心,。加上本身多年來積累的穩(wěn)定消費群與口碑人氣,，又有充滿正能量的形象代言人謝霆鋒，讓本就是提神解疲勞的功能性飲料東鵬特飲,，順理成為眾多年輕人的飲料新寵,。并助力這個深耕華南市場多年的飲料企業(yè)逐漸登上全國市場的大舞臺?！睒I(yè)內(nèi)人士看好東鵬差異化策略,。

　　“繼怡寶、百歲山,、景田等之后,，深圳又即將出現(xiàn)一個國內(nèi)知名飲料品牌，或許就是東鵬特飲,?！扁鶎毷袌鋈耸款A測。

　　功能飲料提神

　　但不能代替水

　　營養(yǎng)學家認為,，功能性飲料一般會含有?；撬帷⑻呛偷鞍踪|(zhì)等,，這些成分有一定的抗疲勞和適量補充鈣,、鉀、礦物質(zhì),、電解質(zhì)等作用,，比較適合體力損耗較大的特定人群和成年人,，但某些成分對老年人群、兒童和患某些疾病的人群來說是不合適的,，更不能代替普通的飲用水,。

編輯:梁碩芳