湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院實(shí)習(xí)生 張畫(huà) 文

　　深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院實(shí)習(xí)生 張圣宇 圖

　　PRADA,、TOD’S,、bally低至5折！GUCCI低至7折,！GIVENCHY低至6折,！Dolce&Gabbana、Ferragamo低至7折,！甚至連江斯丹頓頂級(jí)名表也加入打折隊(duì)伍,！……6月中旬以來(lái)，國(guó)際一線(xiàn)奢侈品大牌在深圳集體促銷(xiāo)成為城中熱議話(huà)題,，而且,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用萬(wàn)象城提貨卡買(mǎi)奢侈品開(kāi)發(fā)票竟可以開(kāi)成“辦公用品”,。

　　1 奢侈品牌

　　也吆喝五折大促銷(xiāo)

　　6月一個(gè)周末的下午,，記者來(lái)到萬(wàn)象城發(fā)現(xiàn)，一期一樓的國(guó)際品牌包括PRADA,、BURBERRY等店鋪內(nèi),，顧客少得可憐，記者在此觀察了半個(gè)多小時(shí),，發(fā)現(xiàn)這些品牌店內(nèi)平均10分鐘只有一兩個(gè)人進(jìn)出,，而且進(jìn)店時(shí)間不超過(guò)3分鐘，有的甚至前腳剛進(jìn)門(mén),，后腳就退出來(lái)了,，小部分顧客會(huì)放慢腳步從櫥窗外看一眼,，大多數(shù)連看都不看就匆匆走過(guò)。相比而言,，二樓大眾品牌明顯更受歡迎,。二期商鋪更是冷清，名表店只見(jiàn)導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)進(jìn)出出,，珠寶類(lèi)商品門(mén)前雖然擺放著打折和商品推薦的廣告牌,，顧客人數(shù)卻少得可憐。

　　不過(guò),，6月21日,、22日萬(wàn)象城卻是另一番景象：處處可見(jiàn)各大奢侈品牌打折促銷(xiāo)的海報(bào)，涉及服裝,、皮具,、珠寶等多個(gè)系列。除了引人眼球的國(guó)際大牌春夏貨品低至5折,，購(gòu)物抽獎(jiǎng)也“大手筆”：比如購(gòu)物滿(mǎn)1萬(wàn)元可抽獎(jiǎng),，獎(jiǎng)品為T(mén)OD’S等名包，價(jià)值可達(dá)萬(wàn)元,?！斑@幾款包打5折，”BURBERRY專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員向記者推介,，“打完折后才7800元,，只剩最后一個(gè)了”。記者逛了一圈名店,，只見(jiàn)各家店員都大力吆喝“降價(jià)”優(yōu)惠，盡管優(yōu)惠后價(jià)格仍然不低,，但依舊吸引了不少消費(fèi)者,。記者采訪(fǎng)了多名顧客，他們表示,，以前都是在香港買(mǎi)或找朋友在國(guó)外代購(gòu),，因?yàn)檫@幾天萬(wàn)象城大降價(jià)，才來(lái)看看有沒(méi)有合適的,。有意思的是,，在為期3天的打折結(jié)束后，一切又回到原點(diǎn),，名店門(mén)庭冷清,，店里導(dǎo)購(gòu)多過(guò)顧客。

　　更讓人吃驚的是,，打折大戲竟于上周末再次卷土重來(lái)：Ferragamo,、巴黎世家低至5折,！“怎么這些國(guó)際奢侈品牌也跟百貨店的服裝一樣，動(dòng)不動(dòng)就打折,？”有市民不解,，“大牌也淪落到只能靠打折搶客了？”

　　2 內(nèi)地奢侈品銷(xiāo)售下跌超五成

　　平時(shí)從不打折的國(guó)際大牌為何會(huì)放低身段,？萬(wàn)象城有關(guān)人士表示,，這只是購(gòu)物中心每年年中的例牌折扣季。

　　“很罕見(jiàn),，連續(xù)兩個(gè)周末都打折,，甚至連江斯丹頓這些名表都加入，而且不少品牌的促銷(xiāo)力度第一次打到‘地板價(jià)’,?！庇胁辉妇呙牧闶劢缛耸恐赋觯@兩年來(lái),，主打國(guó)際一線(xiàn)品牌的萬(wàn)象城銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呈滑趨勢(shì),，很大部分原因是市場(chǎng)被香港分食?！安簧僭谏钲诼涞氐纳莩奁废M(fèi)要么來(lái)自真正的富人群體,；還有一部分就是相比香港，可以開(kāi)具發(fā)票,?！?/p>

　　特別是自今年中央陸續(xù)出臺(tái)限制公款消費(fèi)等相關(guān)措施以來(lái)，奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就一落千丈,。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示,，2013年1月20日至2月20日的一個(gè)月內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元,，比2012年春節(jié)期間17.5億元的奢侈品銷(xiāo)售額減少9.2億美元,，銷(xiāo)售下跌近53%，為5年以來(lái)最低點(diǎn),。

　　那么,，深圳奢侈品消費(fèi)是否在寒流中獨(dú)善其身呢？去年底剛?cè)胧?、原本定位吸引GUCCI等一線(xiàn)品牌入場(chǎng)的寶安某大型購(gòu)物中心負(fù)責(zé)人私下與記者聊天時(shí)透露,，包括GUCCI等奢侈品牌今年發(fā)出了停止在國(guó)內(nèi)開(kāi)新店的計(jì)劃。包括萬(wàn)象城內(nèi)部人士在與記者交談中也坦承：“受政策影響,，國(guó)際大牌不好賣(mài),，壓力大?！庇浾咭舶l(fā)現(xiàn),，從去年起,，這家定位高端的商場(chǎng)就頻繁推出各類(lèi)商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)，甚至推出“購(gòu)物停車(chē)免費(fèi)”等大眾商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)手段,。

　　3 買(mǎi)名牌開(kāi)發(fā)票背后有“玄機(jī)”

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在奢侈品消費(fèi)巨額數(shù)據(jù)背后，仍然暗藏著“貓膩”,。為適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“特點(diǎn)”,，不少奢侈品牌會(huì)給予購(gòu)物者最大限度的“方便”。

　　“發(fā)票可以開(kāi)辦公用品,、工服或者禮品嗎,？”當(dāng)記者在萬(wàn)象城PRADA、COACH,、BURBERRY等眾多國(guó)際奢侈品專(zhuān)賣(mài)店咨詢(xún)時(shí),，所有店鋪都表示“沒(méi)法開(kāi)”——我們現(xiàn)在用的是專(zhuān)用增值稅發(fā)票，只能實(shí)買(mǎi)實(shí)開(kāi),。當(dāng)記者表示是送禮,，需要走賬、方便報(bào)銷(xiāo)時(shí),，導(dǎo)購(gòu)稱(chēng)則：“你可以到3樓會(huì)員中心買(mǎi)萬(wàn)象城的卡,，就可以開(kāi)這些發(fā)票，買(mǎi)的卡就可以在我們這里購(gòu)物,?！绷私庥浾叩囊鈭D，幾乎所有名店都心領(lǐng)神會(huì)地向記者推薦另一種渠道,?！伴_(kāi)商場(chǎng)的提貨卡送人更方便，如果挑選的商品對(duì)方不喜歡可以拿來(lái)?yè)Q,?！?/p>

　　記者隨即到萬(wàn)象城三樓會(huì)員中心了解到，萬(wàn)象城為發(fā)票業(yè)務(wù)設(shè)有兩種卡,，提貨卡和消費(fèi)服務(wù)卡，提貨卡僅可開(kāi)具商品銷(xiāo)售類(lèi)普通發(fā)票,，包括辦公用品,、禮品、食品,、保健品,、服裝、皮具,、食品等,，消費(fèi)卡則可開(kāi)具服務(wù)類(lèi)發(fā)票,，包括住宿費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi),、護(hù)理服務(wù),、推廣服務(wù)費(fèi)等。購(gòu)卡時(shí)會(huì)向購(gòu)卡人出具發(fā)票,，使用卡時(shí)則不再重復(fù)開(kāi)具發(fā)票,。卡面金額500元至2000元不等,，一次性購(gòu)卡金額超過(guò)2萬(wàn)元還可返200元錢(qián)的返利卡,。

　　“發(fā)票打擦邊球是不是違規(guī)，其實(shí)奢侈品公司心里非常清楚,?！币晃毁Y深業(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō)，今年以來(lái),，一些奢侈品牌的高層都擔(dān)心這樣是變相協(xié)助“公款消費(fèi)”,，可能帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)采取了行動(dòng),。據(jù)透露,，不少?lài)?guó)際奢侈品品牌從去年開(kāi)始陸續(xù)內(nèi)部發(fā)通知，要求不準(zhǔn)亂開(kāi)發(fā)票,?！皩?shí)際上賣(mài)什么產(chǎn)品開(kāi)什么發(fā)票是國(guó)際慣例，只不過(guò)中國(guó)客戶(hù)有特殊要求,，一些大牌也就‘暗度陳倉(cāng)’,。”有業(yè)內(nèi)人士指,，遭遇寒流的奢侈品牌為了拉動(dòng)業(yè)績(jī),，也就衍生出商場(chǎng)出售提貨卡隨意開(kāi)具發(fā)票的亂象。

編輯:梁碩芳