????“愛心無限,，電波傳遞——明星愛心物品拍賣活動”，是深圳廣電集團(tuán)音樂頻率飛揚(yáng)971自2006年開始,，在每年春天都會開展的一項(xiàng)關(guān)愛活動,。此項(xiàng)活動被列為“深圳關(guān)愛行動”項(xiàng)目，先后多次獲得“深圳市最具創(chuàng)意關(guān)愛活動獎(jiǎng)”,、“市民最滿意的關(guān)愛活動獎(jiǎng)”,。

????這項(xiàng)活動充分發(fā)揮明星、名人在關(guān)心弱勢困難人群慈善事業(yè)中的引領(lǐng)作用,，將明星,、名人捐贈的心愛物品通過全天12小時(shí)的“愛心無限，電波傳遞”廣播特別節(jié)目進(jìn)行拍賣,，將拍賣的善款用于資助深圳特別需要幫助的困難家庭,。

????2011年3月31日，“愛心無限,，電波傳遞”愛心拍賣活動已經(jīng)走到了第六個(gè)年頭,，我聽著廣播，被一種濃濃的愛心情緒所感染,?？v觀這幾年此項(xiàng)活動舉辦的情況，可以感受到主辦方在活動組織各方面的不斷精進(jìn),，而貫穿其中的策劃思維則尤為可圈可點(diǎn),。

????愛心公益主題明確

????要把最需要傳達(dá)的信息充分地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，主題明確非常重要,?！皭坌臒o限，電波傳遞”始終堅(jiān)持一個(gè)主題,，就是通過愛心拍賣活動把善款捐給若干個(gè)特別需要幫助的家庭,，切實(shí)地幫助這些家庭解決手術(shù)費(fèi)、康復(fù)費(fèi),、學(xué)費(fèi),、生活費(fèi)等實(shí)在的困難,。接下來活動的每個(gè)環(huán)節(jié)都緊緊圍繞此主題展開，深入人心,。

????形成一定的規(guī)模

????活動本身如同一個(gè)傳播渠道,，必須形成一定的規(guī)模,，才能產(chǎn)生較好的傳播效果,。“愛心無限,，電波傳遞”活動的主辦方飛揚(yáng)971頻率聯(lián)合深圳市關(guān)愛行動組委會辦公室,，邀請各屆明星、名人捐出自己的心愛物品進(jìn)行拍賣,。媒體的多元化節(jié)目呈現(xiàn)和官方公益機(jī)構(gòu)的捐贈渠道,，是精彩度和可信度的結(jié)合，有助于愛心公益的規(guī)?；?。

????團(tuán)結(jié)協(xié)調(diào)的執(zhí)行隊(duì)伍

????一支良好的執(zhí)行隊(duì)伍，是活動成功的保證,，也最直接最根本地反映了策劃案的可操作性,。因此，詳細(xì)的活動安排必不可少,?！皭坌臒o限，電波傳遞”活動分為活動宣傳組,，策劃包裝組,，現(xiàn)場直播組、捐款服務(wù)組等,，每個(gè)小組各司其職,，團(tuán)結(jié)協(xié)調(diào)，確保每項(xiàng)工作都落實(shí)到位,。

????活動具有延續(xù)性

????人們的記憶具有一定的遺忘周期性,，如何讓活動的宣傳達(dá)到最理想的效果，延續(xù)性是必須考慮的一個(gè)重要因素,。愛心公益活動,，貴在持之以恒，逐漸讓愛心意識深入到人們心中,，呼吁更多的人以實(shí)際行動加入到做公益行列中來,。“愛心無限,，電波傳遞”活動迄今已經(jīng)堅(jiān)持了六年,，且越來越有影響力和感召力,，非常可貴,。

????新聞報(bào)道與活動進(jìn)程緊密結(jié)合

????宣傳是媒體特有的優(yōu)勢,，媒體活動更應(yīng)充分發(fā)揮此種優(yōu)勢，把新聞報(bào)道做足,，擴(kuò)大活動影響,。“愛心無限,，電波傳遞”活動中,，飛揚(yáng)971利用自身的廣播平臺，還有在相關(guān)的報(bào)紙,、網(wǎng)站等媒體,，進(jìn)行多方聯(lián)動報(bào)道。明心愛心物語,，名人愛心感言,；聽眾通過熱線電話、短信競買明星愛心物品,；關(guān)愛題材的音樂,、娛樂、文學(xué),、影視節(jié)目的展播,；各區(qū)在關(guān)愛行動中的亮點(diǎn)；記者對以往和本次受援助家庭的采訪,；對熱心參與競拍的家庭及熱心公益事業(yè)的愛心大使的報(bào)道,，等等。新聞報(bào)道和活動進(jìn)程的緊密結(jié)合,，把明星名人和深圳市民的善舉迅速傳遞開來,，廣泛動員社會各界人士加入到關(guān)愛行動中來，扶貧濟(jì)困,、奉獻(xiàn)愛心,。

編輯:田光