今年１１月１１日中午,，在深圳商報(bào)的大力推動下，“媽媽食堂”在西藏班戈縣青龍鄉(xiāng)小學(xué)正式開伙,。圖為午餐時孩子們唱起“媽媽食堂”這首歌,。深圳商報(bào)記者 程軍祥 攝

冬日的鵬城，暖流涌動,。

在這座愛心城市,，一年一度的“關(guān)愛行動”再次啟動。盡管已是寒冷的冬天,，但愛的暖流卻從四面八方匯聚而來,，在城市的每個角落涌動，溫暖著每一個深圳人,。

深圳關(guān)愛行動的重點(diǎn)品牌項(xiàng)目——“募師支教”行動以歷年最大規(guī)模吹響了第十二次“集結(jié)號”：招募２００名大學(xué)生志愿者赴全國九個省區(qū)支教,。幾乎同時，從北京傳來喜訊：深圳“募師支教”志愿者團(tuán)隊(duì)成為２０１１年度“感動中國”候選人,。這是對一座城市關(guān)愛精神的肯定,，也是對近６年來始終如一地全力推動這項(xiàng)愛心公益活動的《深圳商報(bào)》的巨大鼓舞與激勵。

作為華南地區(qū)主流媒體,，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)重要成員,，《深圳商報(bào)》與社會各界精誠合作，近年來創(chuàng)造性地組織策劃了一系列社會影響較大的關(guān)愛行動活動項(xiàng)目,。從中國首個媒體慈善基金——“深圳商報(bào)慈善基金”,，到今年榮膺第六屆中華慈善獎、并被列入“廣東省社會組織扶貧創(chuàng)新五大模式”的深圳“募師支教”行動,，以及關(guān)注西部學(xué)子就餐難的“媽媽食堂”,、資助困難大學(xué)生的“雛鷹展翅”計(jì)劃、關(guān)愛醫(yī)護(hù)人員的“白衣天使關(guān)愛工程”,、關(guān)注來深建設(shè)者的“外來工子女歡樂節(jié)”等系列活動,、深圳市中小學(xué)生捐書活動、職場心理關(guān)愛活動等,，形成了一系列可持續(xù)發(fā)展的媒體公益品牌活動,。這些活動在深圳,、廣東乃至全國產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會反響，探索并創(chuàng)出了媒體介入公益慈善事業(yè)的“深圳商報(bào)模式”,，在業(yè)界引起廣泛關(guān)注,。

深圳商報(bào)積極踐行媒體的社會責(zé)任，創(chuàng)造性地開展媒體公益慈善活動,，為新時期社會建設(shè)開辟了一方新天地,。正如深圳商報(bào)總編輯姜東南所說，媒體不僅是宣傳者,、報(bào)道者,、傳播者，更是公益慈善活動的組織者,、策劃者,、實(shí)踐者和推動者。開展積極的社會活動,、做積極的社會新聞,、不斷踐行媒體的社會責(zé)任，這是《深圳商報(bào)》能扛起公益慈善大旗,，做到一呼百應(yīng)的“核心原動力”,。

“深圳商報(bào)模式”的核心理念

在大規(guī)模、持續(xù)性開展媒體公益活動之初,，不少人有疑問：一家報(bào)社,，比起財(cái)力雄厚的大企業(yè)，力量相對有限,，在這條路上到底能走多遠(yuǎn),？

深圳商報(bào)編委會的答案是，媒體在公益慈善活動中扮演著特殊的角色,，是聯(lián)系公益慈善供求雙方的“愛心中介”,，在凝聚愛心資源，動員更多社會力量參與公益慈善活動方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用,。只要活動有創(chuàng)意,、理念新，就可以凝聚越來越多的志同道合者,，這條路會越走越寬闊,。

縱觀全國，媒體公益活動并不是新鮮事,，可大多是針對“一事一物”的短期行為,，而深圳商報(bào)的公益慈善活動卻是自覺的、可持續(xù)的，形成了一系列根植于百姓心中的品牌活動,，形成了獨(dú)具特色的公益慈善核心理念,，在全國媒體中可謂獨(dú)樹一幟。

一是全國視野,，踐行深圳“感恩改革開放,、回報(bào)全國人民”城市情懷和人文精神。作為一座移民城市,，１０００多萬深圳人大都來自祖國各地,，因而媒體公益活動的視野必須是全國性的，這既體現(xiàn)了深圳商報(bào)與城市發(fā)展的同步性,，也體現(xiàn)了發(fā)達(dá)地區(qū)幫扶中西部地區(qū),，回饋社會，回報(bào)全國人民的必然性,。

２００６年２月，深圳民營企業(yè)家許凌峰欲個人出資２０余萬元,，招募老師赴山區(qū)支教,，希望得到深圳商報(bào)的支持。獲悉許凌峰的想法后,，深圳商報(bào)編委會認(rèn)為這是個很好的創(chuàng)意,，值得大力宣傳推動，組織專門的團(tuán)隊(duì)主動介入,、積極策劃,，率先發(fā)出向全國“募師支教”的倡議，與深圳市關(guān)愛辦和許凌峰一起組建了“募師支教愛心聯(lián)盟”,，并共同主辦了全國首創(chuàng)民間出資的“募師支教”行動,。

近六年來，在深圳市關(guān)愛辦,、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)和市慈善會等部門共同努力下,，在深圳中航集團(tuán)等諸多愛心企業(yè)大力支持下，“募師支教”行動一次又一次地從深圳出發(fā),，走向全國廣闊的山區(qū)鄉(xiāng)村,，引起社會廣泛關(guān)注?！澳紟熤Ы獭毙袆酉群笈e辦了１２屆,，吸引了全國２０多個省、自治區(qū),、直轄市的數(shù)萬人報(bào)名參與,，已招募了１１批共５４８名支教志愿者，他們的足跡遍及全國１２個省、自治區(qū)的１８０多所鄉(xiāng)村學(xué)校,，惠及山區(qū)學(xué)生６萬多人,。

近六年來，民間自發(fā)的“募師支教”行動變成為由《深圳商報(bào)》策劃主導(dǎo),、具有長效機(jī)制的深圳關(guān)愛行動創(chuàng)新項(xiàng)目,，成為深圳人“感恩改革開放、回報(bào)全國人民”的一個具體行動,，成為深圳新的愛心名片,。

從“募師支教”，到“媽媽食堂”,、為貧困山區(qū)孩子捐書等,，深圳商報(bào)作為活動的組織者、策劃者和執(zhí)行者,，將深圳這座城市“感恩,、關(guān)愛”的種子撒播到全國，而這些行動能做到可持續(xù)發(fā)展,，得到如此多企業(yè)鼎力協(xié)助,，凸顯了報(bào)社公益慈善的理念新穎，也印證了公益慈善思路的正確性,。

二是民生情懷,，做和諧社會的“潤滑劑”。通過關(guān)注民生,，關(guān)愛城市的邊緣人群,、弱勢群體等行動，讓和諧社會的陽光照耀到各個角落,。實(shí)踐證明,，這些活動的開展都產(chǎn)生了非常正面的社會反響，成為深圳關(guān)愛行動品牌活動的同時,，也得到廣大市民和企業(yè)的積極支持和參與,。正因?yàn)橛辛藦V大市民的認(rèn)可，有了社會的積極回應(yīng),，這些活動才能越走越遠(yuǎn),，產(chǎn)生了可持續(xù)的影響力。

“不讓一個低保家庭的孩子因?yàn)榻徊黄饘W(xué)費(fèi)上不了大學(xué)”,，從這樣一個簡單的初衷催生了“雛鷹展翅”計(jì)劃,。２００４年，由深圳商報(bào)聯(lián)合市民政局,、市慈善會發(fā)起助學(xué)行動,，從資助大學(xué)開始到碩士,、博士，再到雛鷹計(jì)劃的實(shí)施,；從低保到低保邊緣家庭,，從福彩公益金的資助到社會的積極捐款，連續(xù)７年的“雛鷹展翅”行動已經(jīng)幫助近３０００人次,，資助金額超過８００萬元,。早在２００７年，“雛鷹展翅”行動就已獲得“中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎”,，而今年這個愛心行動則幫助了５２０多名貧困家庭學(xué)子安心走進(jìn)校園,。

而深圳商報(bào)與深圳市歡樂谷有限公司從２００６年起共同舉辦“歡樂在深圳——外來工子女歡樂節(jié)”，每年一屆,，邀請外來工子女在一名家長的陪同下到深圳歡樂谷免費(fèi)游玩,。這項(xiàng)活動影響越來越大，參加活動的名額從原來的３０個家庭增加至１００個,。

三是擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任,，引領(lǐng)社會正氣。通過主動承擔(dān)社會責(zé)任,，改變新時期媒體的浮躁,，通過市民所能接受的方式，將媒體的政治責(zé)任和道德責(zé)任變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),，引領(lǐng)社會正氣。深圳商報(bào)開展一系列媒體公益活動,，不僅使得更多的困難群體得到了幫助,，也使得整個社會的正向價(jià)值觀得到確立。通過媒體的表揚(yáng)和褒獎,，使得公眾參與公益活動的積極性不斷提高,。同時，發(fā)揮媒體的監(jiān)督功能,，抑惡揚(yáng)善,，弘揚(yáng)正氣。

由深圳商報(bào)組織承擔(dān)的“深圳市最具愛心企業(yè)”評選活動,，每年一次,，采取企業(yè)自薦或社會推薦，媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道,，報(bào)社對候選企業(yè)公示,，邀請市民投票，最后由報(bào)社會同市關(guān)愛辦組織專家評選,。這個活動的開展,，既表彰了勇于承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè),，鼓勵他們在關(guān)愛行動上繼續(xù)走下去，又引領(lǐng)了社會正氣,，吸引了更廣泛的社會資源參與到媒體公益活動之中,。

深圳商報(bào)社組織承辦的“佳兆業(yè)白衣天使關(guān)愛工程”，由佳兆業(yè)集團(tuán)出資２００萬元,，自２００９年啟動以來,，每年一屆?！凹颜讟I(yè)白衣天使關(guān)愛工程”幫助困難醫(yī)護(hù)人員,，獎勵優(yōu)秀醫(yī)護(hù)人員，慰問艱苦崗位醫(yī)護(hù)人員,，有力地促進(jìn)了醫(yī)患關(guān)系的和睦和諧,。

“深圳商報(bào)模式”的實(shí)現(xiàn)形式

開展公益慈善活動，單有好的理念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，還必須有好的組織和執(zhí)行模式,，這樣才會避免“打一槍換一個地方”，確保媒體公益活動的可持續(xù)發(fā)展,。

深圳商報(bào)之所以能創(chuàng)出一系列可持續(xù)的媒體公益品牌活動,，這主要得益于其建立了獨(dú)特的媒體運(yùn)營公益慈善新模式。

一是發(fā)揮媒體優(yōu)勢動員社會力量,，讓廣大企業(yè)和公眾成為公益慈善活動的參與者和受益者,。媒體作為一個公共平臺，可以通過自身具有公信力背景的獨(dú)特優(yōu)勢,，將企業(yè),、慈善機(jī)構(gòu)、政府和民間力量整合放大,。

２００８年汶川地震發(fā)生后,，深圳對口支援甘肅地震災(zāi)區(qū)。深圳商報(bào)記者在隴南災(zāi)區(qū)采訪時,，發(fā)現(xiàn)許多學(xué)校條件艱苦,，沒有食堂，孩子們要自己做飯,，營養(yǎng)匱乏,。２００９年３月１９日，深圳商報(bào)以《幫這些孩子捐個食堂》為題,，報(bào)道了災(zāi)區(qū)孩子生活,、學(xué)習(xí)的情況。同時經(jīng)過精心策劃和組織,，與深圳市關(guān)愛辦聯(lián)合推出“媽媽食堂”大型愛心助學(xué)活動,，募捐為災(zāi)區(qū)孩子籌建“媽媽食堂”,，活動在社會上引起強(qiáng)烈反響，諸多深圳愛心企業(yè)和愛心人士紛紛伸出關(guān)愛之手,，活動募得善款１００多萬元,。

在隨后兩年，５所“媽媽食堂”先后在甘肅,、山西,、重慶建起，幫助解決了２０００多名山區(qū)孩子的就餐問題,。另外,，西藏、云南,、貴州,、廣西６所“媽媽食堂”也在建設(shè)之中。２０１０年５月,，深圳市關(guān)愛辦,、深圳商報(bào)社和深圳迅寶公司向深圳市民政局提出成立深圳市媽媽食堂關(guān)愛基金會的申請，成為一家旨在為中國青少年“創(chuàng)造健康成長環(huán)境,，助力平等發(fā)展未來”的非公募基金會,。

截至今年１２月，已經(jīng)在全國建成了１２所“媽媽食堂”,，讓２５００多名兒童能夠吃上熱飯,。基金會負(fù)責(zé)人告訴記者,，明年除了在貴州,、新疆等地繼續(xù)援建外，還將創(chuàng)新援建模式,，例如在云南宣威地區(qū)將再建一所食堂的同時,，也會在中心校附近承租一片菜地,，為學(xué)生提供蔬菜供應(yīng),。

通過媒體的“放大器”、“擴(kuò)音器”的功能,，越來越多的企業(yè)和個人參與到這項(xiàng)媒體公益行動中來,。深圳商報(bào)發(fā)起主辦的“媽媽食堂”，創(chuàng)新了扶貧助學(xué)模式,，為解決西部山區(qū)孩子吃飯問題點(diǎn)燃了一縷愛的炊煙,。

再比如，通過深圳商報(bào)持續(xù)多年的大力宣傳報(bào)道,，“募師支教”行動的影響迅速擴(kuò)大,，吸引著越來越多的大企業(yè)加入其中,。

深圳中航集團(tuán)成為“募師支教”的主要贊助方，幾年來已累計(jì)捐資５００多萬元,，參與這場“薪火相傳”的愛心接力,。天虹商場、中航地產(chǎn)公司,、廣東高科技產(chǎn)業(yè)商會旗下的一批愛心企業(yè),，也紛紛出資募師。深圳市浙江企業(yè)協(xié)會的會員企業(yè)積極響應(yīng),，幾天內(nèi)就捐出了１０多萬元的募師資金,。東風(fēng)日產(chǎn)深圳經(jīng)銷商舉行愛心義賣，將２６萬多元善款全部捐給“募師支教”慈善基金,。深圳航空公司,、中國人壽保險(xiǎn)深圳分公司等企業(yè)，為支教志愿者送來了“愛心機(jī)票”,、“愛心保單”,。

媒體的報(bào)道和宣揚(yáng)，讓公益慈善不再是在個別部門或個別單位及小圈子內(nèi)的愛心活動,。參與公益慈善活動的既有政府部門,、企事業(yè)單位，也有民間團(tuán)體,、基層社區(qū)和市民個人,，每個市民既是公益慈善活動的參與者，在某種程度上又是公益慈善活動的受益者,。

二是積極關(guān)注社會熱點(diǎn),，主動為政府分憂。在重視社會建設(shè)大背景下,，政府會更加依賴社會組織和民間力量來尋找和解決社會熱點(diǎn)問題,，如何凝聚社會共識匯集公眾力量，媒體將起到不可忽視作用,。

２００８年初,，一場罕見的暴風(fēng)雪讓很多來深建設(shè)者無法回家與親人團(tuán)聚，面對擁擠不堪的車站碼頭,，面對千萬個心急如焚想要回家的人群,，這是對一個城市極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

道路不通,，留下來是最好的選擇,，可如何說服辛苦一年盼望團(tuán)聚的外來務(wù)工者，如何穩(wěn)定和平復(fù)他們的心情和情緒,？深圳商報(bào)順勢而為,，開展了一系列關(guān)愛行動,，將貴州娃、井岡娃接到深圳與父母團(tuán)聚,；組織外來工子女游歡樂谷,；開展“請?jiān)郯衷蹕層紊钲凇钡鹊然顒樱屗麄兏惺艿缴钲诘臏嘏?，感受到人性的關(guān)懷,，也營造了整個社會關(guān)愛外來務(wù)工者的氛圍。

三是重視策劃創(chuàng)新,，使媒體公益慈善活動保持生命力和吸引力,。深圳商報(bào)的媒體公益慈善活動既有針對個體、群體的,，又有面向深圳和外地的,，每個行動如果一成不變，變成了“例牌菜”,，就很難起到持久的影響力,。為此，同一個活動每次舉行都會采取更加新穎的方式,，更多的事先策劃,，以期最大限度激發(fā)市民的參與熱情。

以“募師支教”行動為例,，每年兩次招募志愿者都需要有新的創(chuàng)意和理念,，吸引全國各地青年人參與其中。今年７月１日,，在中國共產(chǎn)黨成立９０周年的喜慶日子,，第十一批“募師支教”行動啟動了紅色支教之旅，面向全國招募近百名志愿者赴江西井岡山,、廣西百色,、貴州赤水等革命老區(qū)支教，得到了廣大愛心人士,、大學(xué)生的積極響應(yīng),；除此之外，還不斷賦予這項(xiàng)活動新的內(nèi)容,，例如志愿者孫影從最初的單純支教到現(xiàn)在既支教又助學(xué),，從開始為孩子們募捐書和學(xué)習(xí)用品等,，到后來建起了幾所希望小學(xué),。

中航集團(tuán)資助“募師支教”行動，已從對支教志愿者單純的資助,，到現(xiàn)在創(chuàng)新并開展了“藍(lán)粉筆”行動,，聘請深圳優(yōu)秀老師利用暑假奔赴全國各地的山區(qū),，培訓(xùn)鄉(xiāng)村教師，“募師支教”行動的形式和內(nèi)容不斷拓展和創(chuàng)新,，使得這一項(xiàng)目越做越活,，在全國的影響越來越大。

四是在報(bào)社編委會領(lǐng)導(dǎo)下,，由記者組成的各個愛心團(tuán)隊(duì)“承包”項(xiàng)目,，確保了活動的系統(tǒng)性、連貫性和制度性,。深圳商報(bào)編委會高度重視關(guān)愛行動等公益慈善活動,，將報(bào)社承辦和發(fā)起的關(guān)愛行動項(xiàng)目落實(shí)到相關(guān)的新聞采訪部門，指定專人負(fù)責(zé),，不僅進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道,，而且對活動的組織策劃、方案制訂,、與其他主辦單位溝通協(xié)調(diào),、具體實(shí)施等全過程“負(fù)責(zé)到底”。在參與關(guān)愛行動的過程中,，深圳商報(bào)一批記者付出了大量心血,，也成了志愿者和愛心使者。深圳關(guān)愛行動開展以來,，深圳商報(bào)社年年被評為有序組織單位,，年年都有編輯記者被評為關(guān)愛行動先進(jìn)個人。

“深圳商報(bào)模式”的社會影響

２００７年,，深圳商報(bào)創(chuàng)立中國首個媒體慈善基金——深圳商報(bào)慈善基金,，致力于扶貧助教等公益慈善事業(yè)?！埃怠ぃ保病便氪ǖ卣鸷?，深圳商報(bào)慈善基金緊急啟動，深圳商報(bào)拿出１００個廣告版面,，無償給捐款企業(yè)做宣傳,，籌集善款２５００多萬元。

在援建四川震區(qū)的過程中,，深圳商報(bào)慈善基金出資１０００萬元,，重點(diǎn)幫助四川阿壩藏族羌族自治州修復(fù)受損的廣播電視設(shè)施，使阿壩州１２個縣的數(shù)百萬群眾受惠,。

在深圳對口支援甘肅地震災(zāi)區(qū)期間,，深圳商報(bào)慈善基金出資１５００萬元，援建隴南武都區(qū)城關(guān)中學(xué)。２００９年８月２８日,，該校完成重建,，交付當(dāng)?shù)厥褂茫⒚麨槲涠紖^(qū)深圳中學(xué),，它不僅是當(dāng)?shù)刈詈玫膶W(xué)校,，最早交付使用的援建工程，而且是唯一以深圳命名的援建工程,。

經(jīng)過多年的探索與實(shí)踐,，深圳商報(bào)在媒體公益慈善這條“愛心大道”上越走越遠(yuǎn)，越走越寬廣,。深圳商報(bào)付出很多,，卻也收獲很多。目前報(bào)社打造的十大媒體公益品牌活動,，在深圳市,、廣東省乃至全國都產(chǎn)生了極大的社會影響。

一是傳承和弘揚(yáng)了“團(tuán)結(jié)互助,、扶貧濟(jì)困”的深圳關(guān)愛精神,。“深圳,，是在全國人民的關(guān)愛中建設(shè)起來的新城,，深圳發(fā)展得益于全國的幫助因此，深圳要把感恩改革開放,、回報(bào)全國人民的愛心宣言寫在特區(qū)旗幟上,。”深圳市關(guān)愛辦主任,、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組書記,、社長黃揚(yáng)略的一番話，表明了新時期新聞媒體的責(zé)任與使命,，深圳商報(bào)作為一家主流媒體積極開展公益慈善活動,，就是踐行這種使命，弘揚(yáng)社會正氣,。

深圳商報(bào)所舉辦的各種媒體公益慈善活動,，其價(jià)值取向是十分明確的，正如深圳市委常委,、宣傳部部長王京生所說,，是傳承了深圳“以奉獻(xiàn)為榮”的城市精神，以叢飛為代表的愛的精神,，體現(xiàn)了關(guān)愛行動的主題與實(shí)質(zhì),，表現(xiàn)了我們這座城市,、這個時代所追求的東西！

二是充分整合了社會資源,，為公益慈善供需雙方搭建起“愛心橋梁”。人們對慈善機(jī)構(gòu)認(rèn)識不足,，通過報(bào)紙的媒介作用,，為公益慈善供需雙方搭建起“愛心橋梁”；企業(yè)做公益慈善可擴(kuò)大其社會影響,，樹立正面的企業(yè)形象,，媒體的介入和策劃為其找到了做公益慈善的好載體、好平臺和好路子,；弱勢群體的需求各有不同,，通過媒體的溝通解決一些政府部門顧及不到的民生死角，又為困難群體解決了實(shí)際問題,。

去年１２月,，在２０１０全民公益啟動大會暨全民公益（廣東）論壇上，清華大學(xué)創(chuàng)新與社會責(zé)任研究中心主任鄧國勝發(fā)布主題報(bào)告《引領(lǐng)中國公益事業(yè)發(fā)展的潮流——廣東省社會組織扶貧創(chuàng)新研究》,，將深圳“募師支教”行動列為“廣東省社會組織扶貧創(chuàng)新五大模式”之一,。該研究報(bào)告認(rèn)為：“募師支教”成功探索了一條政府、企業(yè),、媒體和社會組織“資源整合的扶貧創(chuàng)新模式”,。

“募師支教”取得很大成績的原因很多，例如理念好,、公益性強(qiáng),、項(xiàng)目設(shè)計(jì)新穎等。但是,，“募師支教”能夠從民間個人的努力變?yōu)樯钲诘摹俺鞘行袆印辈⒆呦蛉珖?，其最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，民間發(fā)起,，政府助力,，實(shí)現(xiàn)了政府、企業(yè),、媒體和社會組織,、個人資源的整合。

三是樹立了一大批愛心人物典型,，引領(lǐng)了社會風(fēng)尚,，在全社會樹立起學(xué)習(xí)標(biāo)桿?！埃福昂蟆迸O影放棄了深圳的工作,，參加了“募師支教”行動，遠(yuǎn)赴貴州大方縣大水鄉(xiāng)鞍山小學(xué)支教了半年。此后,，她輾轉(zhuǎn)大方縣鄉(xiāng)村,，支教助學(xué)，至今已有５年多,。５年多來,，她１１次赴貴州山區(qū)支教助學(xué)，在深圳愛心人士幫助下,，累計(jì)募集善款３７０多萬元,，在貴州山區(qū)捐建或籌建了９所希望小學(xué)，為４００多名貧困生找到了愛心資助,。

在５年多的山區(qū)支教助學(xué)中,，《深圳商報(bào)》始終在關(guān)注孫影、宣傳孫影,、支持孫影,。報(bào)社組織專人重點(diǎn)策劃、跟蹤采訪,。５年多來,，她每一次奔赴貴州，《深圳商報(bào)》都對其支教助學(xué)事跡進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道,，引起社會廣泛關(guān)注,。去年底孫影當(dāng)選為全國百名優(yōu)秀志愿者，今年２月被深圳市委,、市政府授予“文明使者”稱號,。今年“七一”前夕，她被省委授予“廣東省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號,。９月,，她當(dāng)選第三屆全國道德模范。

此外,，“募師支教”行動發(fā)起人許凌峰,、支教志愿者李櫻櫻、黃光華等愛心人物,，經(jīng)過深圳商報(bào)連續(xù)報(bào)道,，大力宣傳，他們先后被評為深圳“十大愛心人物”,，成為全市的愛心人物典型,。通過對這些愛心人物的典型宣傳，引領(lǐng)了社會風(fēng)尚,，在全社會樹立起學(xué)習(xí)標(biāo)桿,。

四是為深圳商報(bào)提供了大量獨(dú)家積極的社會新聞,。新聞資源，特別是獨(dú)家的新聞資源越來越稀缺,。挖掘,、占有并充分運(yùn)用好新聞資源是媒體人在新聞競爭中考慮得最多的問題。做好媒體公益慈善活動,，無疑是打開了一座新聞資源的富礦,。在借媒體之力開展媒體公益慈善的同時，又衍生出大量的獨(dú)家報(bào)道資源——積極的社會新聞,。

深圳商報(bào)總編輯姜東南表示,，與傳統(tǒng)媒體扮演信息的傳播者,、報(bào)道者的角色不同,，深圳商報(bào)這８年來成為關(guān)愛慈善活動的直接組織者、策劃者,、參與者,、推動者，以獨(dú)特的“深圳商報(bào)模式”運(yùn)營這些公益慈善項(xiàng)目,、活動,。

通過媒體的表揚(yáng)和褒獎，樹立一批好的典型,，弘揚(yáng)了社會正氣,；通過媒體的中介作用，成為連接政府,、公眾和企業(yè)的橋梁,，動員更多的社會力量解決群眾實(shí)際問題；通過媒體的示范作用,，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任,，帶動更多愛心企業(yè)加入行動中；通過做積極的社會新聞,，擴(kuò)大了深圳商報(bào)的影響力,，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的“雙豐收”。

核心提示

作為改革開放的試驗(yàn)田,，勇于開拓創(chuàng)新的深圳用了８年的時間,，將“關(guān)愛行動”打造成一個享譽(yù)全國的公益品牌。與傳統(tǒng)公益慈善模式不同,，深圳關(guān)愛行動形成了“政府主導(dǎo),、媒體承辦、社會參與”的新模式,，關(guān)愛行動組委會辦公室就設(shè)在深圳報(bào)業(yè)集團(tuán),，媒體不僅是關(guān)愛行動的宣傳者,、傳播者，更是關(guān)愛行動的組織者,、策劃者,、實(shí)踐者，成為特區(qū)推進(jìn)和諧社會建設(shè)的一支生力軍,。

《深圳商報(bào)》近年來組織策劃了一系列社會影響較大的關(guān)愛行動活動項(xiàng)目,，探索并創(chuàng)出了媒體介入公益慈善事業(yè)的“深圳商報(bào)模式”，在深圳,、廣東乃至全國產(chǎn)生了較大的社會反響,。

編輯:anging